ผู้เขียน หัวข้อ: ‘ละมุน เบบี้’ รุกอาหารเสริม เขย่าตลาดสินค้าแม่และเด็ก 4 หมื่นล้าน  (อ่าน 70 ครั้ง)

Ailie662

  • Hero Member
  • *****
  • กระทู้: 10906
  • รับทำ SEO No.1 SEONo1.co.th
    • ดูรายละเอียด


ตลาดสินค้าแม่และเด็กกว่า 4 หมื่นล้านคักคึก “ละมุนเบบี้” แตกไลน์รุกปั้นอาหารเสริม Lamoon Vita ตอบโจทย์ความต้องการเสริมสร้างภูมิคุ้มกันเด็ก และคุณแม่ยุคโควิด พร้อมจับมือดิสนีย์คลอดคอลเล็กชั่นพิเศษตอกย้ำความเป็นโกล. แบรนด์

ภาพรวมตลาดสินค้าแม่และเด็กยังคงเติบโตทุกปี โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าระดับพรีเมี่ยม แม้ว่าอัตราการเกิดของประชากรจะน้อยลง แต่ครอบครัวยุคใหม่มีการวางแผนและเตรียมตัวสำหรับการมีลูกมากขึ้น รวมไปถึงการเตรียมงบประมาณสำหรับเลี้ยงดูลูกมากยิ่งขึ้น

 นอกจากนี้ครอบครัวยุคใหม่ยังให้ความสำคัญกับการเลี้ยงลูกด้วยตัวเอง ทำให้มีความต้องการตัวช่วยในการเลี้ยงลูกที่สะดวกสบายและปลอดภัยส่งผลต่อเนื่องให้มูลค่าตลาดรวมสินค้าแม่และเด็กในประเทศไทยเติบโตจนมีมูลค่ากว่า 40,300 ล้านบาท และยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง

นางเนตรนพิศ รุ่งธนเกียรติ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ละมุน เบบี้ จำกัด เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ผลิตภัณฑ์แม่และเด็กของละมุน เบบี้ จัดอยู่ในตลาดพรีเมียมออร์แกนิคถูกกฎหมายเชื่อถือได้ [pr] ในช่วงครึ่งปีแรกที่เกิดการแพร่ระบาดของโควิด-19 บริษัทได้รับผลกระทบเล็กน้อยจากช่องทางการขายออฟไลน์ที่ต้องปิดบริการ

เนตรนพิศ รุ่งธนเกียรติ
เนตรนพิศ รุ่งธนเกียรติ

แต่ด้วยลักษณะของสินค้าเป็นสินค้าจำเป็น ซึ่งคุณแม่จะให้ความสำคัญและเลือกที่จะตัดผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กเป็นอันดับสุดท้าย แต่ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้จ่ายของคุณแม่ในส่วนผลิตภัณฑ์แม่และเด็กจากการซื้อตุนมาเป็นซื้อพอใช้และเลือกซื้อสินค้าที่ราคาและโปรโมชั่นคุ้มค่า

 


“สินค้าแม่และเด็กมี 2 เซ็กเมนต์คือ premium organic ที่ใช้ส่วนผสมของธรรมชาติ 100% เป็นสินค้าที่มีคุณภาพ ในแง่ของการแข่งขันไม่ได้มีผลเยอะและละมุนเบบี้เป็นเจ้าตลาดในเซ็กเมนต์นี้ และอีกหนึ่งเซ็กเมนต์คือกลุ่ม mass ที่ค่อนข้างมีการทำ sale promotion เยอะมาก เช่น 1 แถม 1 เพื่อกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจ ขณะที่การทำโปรโมชั่นและให้ส่วนลด จะทำให้ลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำ หรือทดลองผลิตภัณฑ์อื่น”

 

สำหรับละมุน เบบี้มีการปรับ strategy เพื่อให้ตรงกับพฤติกรรมของคุณแม่ที่เปลี่ยนไป ซึ่งช่องทางการขายของแบรนด์มีทั้งออฟไลน์และออนไลน์ โดยเฉพาะตลาดออนไลน์ที่บริษัทค่อนข้างเชี่ยวชาญเพราะเป็นตลาดหลักของแบรนด์ และทำตลาดเข้มข้นมาอย่างต่อเนื่องจึงไม่มีผลกระทบ

‘ละมุน เบบี้’ รุกอาหารเสริม เขย่าตลาดสินค้าแม่และเด็ก 4 หมื่นล้าน
‘ละมุน เบบี้’ รุกอาหารเสริม เขย่าตลาดสินค้าแม่และเด็ก 4 หมื่นล้าน

ในส่วนของห้างสรรพสินค้า ซึ่งเป็นช่องทางออฟไลน์ที่แบรนด์ทำตลาดมีผลกระทบบ้าง แต่ห้างสรรพสินค้ามีการปรับตัวเน้นขายออนไลน์มากขึ้น ทำให้ยอดขายของแบรนด์ boot up ในช่องทางอีคอมเมิร์ซมากขึ้นไม่ว่าจะเป็น lazada,shopee ช่องทางออนไลน์ของห้างสรรพสินค้าหรือช่องทางออนไลน์ของ lamoon baby เองและเมื่อห้างสรรพสินค้ากลับมาเปิดบริการตามปกติ ลูกค้าก็กลับมาซื้อที่ช้อปมากขึ้น

 

“ผลกระทบมีอยู่แล้วแต่ละมุน เบบี้ ไม่หยุดที่จะปรับตัวเมื่อสภาวการณ์แบบนี้แบรนด์อื่นเขาก็อาจจะมีหลายสภาวะเช่นสภาวะจำศีลหรือบางคนอาจจะปล่อยไหลตามสถานการณ์แต่สำหรับเราไม่ได้คิดแบบนั้นเราต้องปรับตัว อะไรที่จะทำให้เราเติบโตได้เราก็จะทำ ต้องปรับตัวทุกๆ วัน เรามีแผนที่ไม่นิ่ง ขึ้นอยู่กับสถานการณ์”

 

สำหรับครึ่งปีหลังภาพรวมของละมุน เบบี้ จะไม่ใช่แค่การปรับในเรื่องของโปรโมชั่นหรือรูปแบบในการทำงาน แต่รวมไปถึงการพัฒนาสินค้าใหม่เพื่อมาตอบโจทย์ลูกค้าที่เปลี่ยนไป โดยจะเห็นได้ว่าช่วงครึ่งปีแรกบริษัททำแคมเปญ Co-branding กับดิสนีย์ จนออกมาเป็น Mom Magic Moment Collection

 

ซึ่งเป็นการตอกย้ำความเป็นแบรนด์ระดับโลก ซึ่งได้รับผลผลตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายเกินเป้า และยังทำให้ละมุน เบบี้ได้ฐานลูกค้าใหม่ๆทั้งคุณแม่ที่ไม่เคยใช้ละมุน เบบี้มาก่อน และลูกค้าเดิมที่มีการเอ็นเกจในเรื่องของดิสนีย์อยู่แล้วต้องการซื้อเพิ่ม

 

“ในไปป์ไลน์ละมุนมีแผนออกโปรดักต์ใหม่ 1-2 ปี คนอื่นอาจจะซัฟเฟอร์กับสิ่งที่เกิดขึ้น แต่สิ่งที่ละมุนทำคือมองข้าม พยายามจะมองว่ามีโอกาสอะไรใหม่ๆ ที่จะช่วยลูกค้าได้ สำหรับครึ่งปีหลังสิ่งที่จะเกิดขึ้น คือ การพัฒนาและนำเสนอหมวดสินค้าใหม่ให้ตรงกับความต้องการของลูกค้า ซึ่งเราพร้อมที่จะปรับตัวและวิ่งให้เร็วขึ้นไม่ว่าจะเป็นLamoon Vita ซึ่งเป็นอาหารเสริมให้กับน้องๆ

 

เพราะในช่วงที่ผ่านมาคุณแม่จะให้ความสำคัญกับเรื่องสุขภาพภูมิคุ้มกัน ขณะเดียวกันคุณแม่มีครรภ์ก็มีตัวช่วยสร้างภูมิต้านทาน เพราะเด็กในช่วงแรกเกิดถึง 6 เดือนแรกต้องได้รับภูมิต้านทานจากนมแม่ จึงมีเจลลี่เพิ่มน้ำนม Immuna Plus รวมไปถึง Immushi เสริมภูมิต้านทานและ Yummi-O วิตามินกินเก่งช่วยให้เจริญอาหาร”

‘ละมุน เบบี้’ รุกอาหารเสริม เขย่าตลาดสินค้าแม่และเด็ก 4 หมื่นล้าน
‘ละมุน เบบี้’ รุกอาหารเสริม เขย่าตลาดสินค้าแม่และเด็ก 4 หมื่นล้าน

ในส่วนตลาดต่างประเทศ ละมุนเบบี้มีฐานลูกค้าเหนียวแน่นไม่ว่าจะเป็นเวียดนาม, กัมพูชา, มาเลเซีย, สิงคโปร์, ฮ่องกงแม้กระทั่งจีน ซึ่งตั้งแต่เกิดโควิดได้รับผลกระทบในเรื่องของการขนส่ง ทำให้บางออร์เดอร์ต้องชะลอไปบ้าง

 

สำหรับปีนี้ละมุน เบบี้ ตั้งเป้าหมายที่จะมีรายได้ 230 ล้านบาท เติบโต 25% ซึ่งคาดว่าจะได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยมาจากการพัฒนาสินค้านวัตกรรมครอบคลุมทุกกลุ่มสินค้ามากขึ้น การทำการตลาดที่เข้าถึงคุณแม่ตั้งแต่เตรียมพร้อมการตั้งครรภ์ รวมถึงการออกสินค้าที่เกี่ยวกับสุขภาพ ภายใต้แบรนด์ Lamoon Vita

 

“ในสภาวะแบบนี้ลูกค้าก็อยากจะเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับลูกเพราะหากต้องใช้เม็ดเงินที่จำกัดเขาก็อยากเลือกสิ่งที่คุ้มค่าที่สุด เราจึงจำเป็นต้องพัฒนาสินค้าที่ตรงกับความต้องการของลูกค้ามากขึ้น รวบรวมสิ่งที่ลูกค้าต้องการ แล้วรีบพัฒนาให้ตรงกับความต้องการ

 

นอกจากกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นคุณแม่แล้ว ละมุนเบบี้ยังมีฐานลูกค้าในกลุ่มเด็กวัยรุ่นหลายคนที่เชื่อว่าตัวเองเป็นคนผิวแพ้ง่าย และใช้ผลิตภัณฑ์เด็ก ซึ่งบริษัทเองมีการทำการตลาดรองรับด้วย”

 

หน้า 14-15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 41 ฉบับที่ 3,715 วันที่ 19 - 22 กันยายน พ.ศ. 2564

wildjak

  • Hero Member
  • *****
  • กระทู้: 93545
  • รับทำ SEO No.1 SEONo1.co.th
    • ดูรายละเอียด
http://audiobookkeeper.ru [pr]http://cottagenet.ru [pr]http://eyesvision.ru [pr]http://eyesvisions.com [pr]http://factoringfee.ru [pr]http://filmzones.ru [pr]http://gadwall.ru [pr]http://gaffertape.ru [pr]http://gageboard.ru [pr]http://gagrule.ru [pr]http://gallduct.ru [pr]http://galvanometric.ru [pr]http://gangforeman.ru [pr]http://gangwayplatform.ru [pr]http://garbagechute.ru [pr]http://gardeningleave.ru [pr]http://gascautery.ru [pr]http://gashbucket.ru [pr]http://gasreturn.ru [pr]http://gatedsweep.ru [pr]http://gaugemodel.ru [pr]http://gaussianfilter.ru [pr]http://gearpitchdiameter.ru [pr]
http://geartreating.ru [pr]http://generalizedanalysis.ru [pr]http://generalprovisions.ru [pr]http://geophysicalprobe.ru [pr]http://geriatricnurse.ru [pr]http://getintoaflap.ru [pr]http://getthebounce.ru [pr]http://habeascorpus.ru [pr]http://habituate.ru [pr]http://hackedbolt.ru [pr]http://hackworker.ru [pr]http://hadronicannihilation.ru [pr]http://haemagglutinin.ru [pr]http://hailsquall.ru [pr]http://hairysphere.ru [pr]http://halforderfringe.ru [pr]http://halfsiblings.ru [pr]http://hallofresidence.ru [pr]http://haltstate.ru [pr]http://handcoding.ru [pr]http://handportedhead.ru [pr]http://handradar.ru [pr]http://handsfreetelephone.ru [pr]
http://hangonpart.ru [pr]http://haphazardwinding.ru [pr]http://hardalloyteeth.ru [pr]http://hardasiron.ru [pr]http://hardenedconcrete.ru [pr]http://harmonicinteraction.ru [pr]http://hartlaubgoose.ru [pr]http://hatchholddown.ru [pr]http://haveafinetime.ru [pr]http://hazardousatmosphere.ru [pr]http://headregulator.ru [pr]http://heartofgold.ru [pr]http://heatageingresistance.ru [pr]http://heatinggas.ru [pr]http://heavydutymetalcutting.ru [pr]http://jacketedwall.ru [pr]http://japanesecedar.ru [pr]http://jibtypecrane.ru [pr]http://jobabandonment.ru [pr]http://jobstress.ru [pr]http://jogformation.ru [pr]http://jointcapsule.ru [pr]http://jointsealingmaterial.ru [pr]
http://journallubricator.ru [pr]http://juicecatcher.ru [pr]http://junctionofchannels.ru [pr]http://justiciablehomicide.ru [pr]http://juxtapositiontwin.ru [pr]http://kaposidisease.ru [pr]http://keepagoodoffing.ru [pr]http://keepsmthinhand.ru [pr]http://kentishglory.ru [pr]http://kerbweight.ru [pr]http://kerrrotation.ru [pr]http://keymanassurance.ru [pr]http://keyserum.ru [pr]http://kickplate.ru [pr]http://killthefattedcalf.ru [pr]http://kilowattsecond.ru [pr]http://kingweakfish.ru [pr]http://kinozones.ru [pr]http://kleinbottle.ru [pr]http://kneejoint.ru [pr]http://knifesethouse.ru [pr]http://knockonatom.ru [pr]http://knowledgestate.ru [pr]
http://kondoferromagnet.ru [pr]http://labeledgraph.ru [pr]http://laborracket.ru [pr]http://labourearnings.ru [pr]http://labourleasing.ru [pr]http://laburnumtree.ru [pr]http://lacingcourse.ru [pr]http://lacrimalpoint.ru [pr]http://lactogenicfactor.ru [pr]http://lacunarycoefficient.ru [pr]http://ladletreatediron.ru [pr]http://laggingload.ru [pr]http://laissezaller.ru [pr]http://lambdatransition.ru [pr]http://laminatedmaterial.ru [pr]http://lammasshoot.ru [pr]http://lamphouse.ru [pr]http://lancecorporal.ru [pr]http://lancingdie.ru [pr]http://landingdoor.ru [pr]http://landmarksensor.ru [pr]http://landreform.ru [pr]http://landuseratio.ru [pr]
http://languagelaboratory.ru [pr]http://largeheart.ru [pr]http://lasercalibration.ru [pr]http://laserlens.ru [pr]http://laserpulse.ru [pr]http://laterevent.ru [pr]http://latrinesergeant.ru [pr]http://layabout.ru [pr]http://leadcoating.ru [pr]http://leadingfirm.ru [pr]http://learningcurve.ru [pr]http://leaveword.ru [pr]http://machinesensible.ru [pr]http://magneticequator.ru [pr]http://magnetotelluricfield.ru [pr]http://mailinghouse.ru [pr]http://majorconcern.ru [pr]http://mammasdarling.ru [pr]http://managerialstaff.ru [pr]http://manipulatinghand.ru [pr]http://manualchoke.ru [pr]http://medinfobooks.ru [pr]http://mp3lists.ru [pr]
http://nameresolution.ru [pr]http://naphtheneseries.ru [pr]http://narrowmouthed.ru [pr]http://nationalcensus.ru [pr]http://naturalfunctor.ru [pr]http://navelseed.ru [pr]http://neatplaster.ru [pr]http://necroticcaries.ru [pr]http://negativefibration.ru [pr]http://neighbouringrights.ru [pr]http://objectmodule.ru [pr]http://observationballoon.ru [pr]http://obstructivepatent.ru [pr]http://oceanmining.ru [pr]http://octupolephonon.ru [pr]http://offlinesystem.ru [pr]http://offsetholder.ru [pr]http://olibanumresinoid.ru [pr]http://onesticket.ru [pr]http://packedspheres.ru [pr]http://pagingterminal.ru [pr]http://palatinebones.ru [pr]http://palmberry.ru [pr]
http://papercoating.ru [pr]http://paraconvexgroup.ru [pr]http://parasolmonoplane.ru [pr]http://parkingbrake.ru [pr]http://partfamily.ru [pr]http://partialmajorant.ru [pr]http://quadrupleworm.ru [pr]http://qualitybooster.ru [pr]http://quasimoney.ru [pr]http://quenchedspark.ru [pr]http://quodrecuperet.ru [pr]http://rabbetledge.ru [pr]http://radialchaser.ru [pr]http://radiationestimator.ru [pr]http://railwaybridge.ru [pr]http://randomcoloration.ru [pr]http://rapidgrowth.ru [pr]http://rattlesnakemaster.ru [pr]http://reachthroughregion.ru [pr]http://readingmagnifier.ru [pr]http://rearchain.ru [pr]http://recessioncone.ru [pr]http://recordedassignment.ru [pr]
http://rectifiersubstation.ru [pr]http://redemptionvalue.ru [pr]http://reducingflange.ru [pr]http://referenceantigen.ru [pr]http://regeneratedprotein.ru [pr]http://reinvestmentplan.ru [pr]http://safedrilling.ru [pr]http://sagprofile.ru [pr]http://salestypelease.ru [pr]http://samplinginterval.ru [pr]http://satellitehydrology.ru [pr]http://scarcecommodity.ru [pr]http://scrapermat.ru [pr]http://screwingunit.ru [pr]http://seawaterpump.ru [pr]http://secondaryblock.ru [pr]http://secularclergy.ru [pr]http://seismicefficiency.ru [pr]http://selectivediffuser.ru [pr]http://semiasphalticflux.ru [pr]http://semifinishmachining.ru [pr]http://spicetrade.ru [pr]http://spysale.ru [pr]
http://stungun.ru [pr]http://tacticaldiameter.ru [pr]http://tailstockcenter.ru [pr]http://tamecurve.ru [pr]http://tapecorrection.ru [pr]http://tappingchuck.ru [pr]http://taskreasoning.ru [pr]http://technicalgrade.ru [pr]http://telangiectaticlipoma.ru [pr]http://telescopicdamper.ru [pr]http://temperateclimate.ru [pr]http://temperedmeasure.ru [pr]http://tenementbuilding.ru [pr]tuchkas [pr]http://ultramaficrock.ru [pr]http://ultraviolettesting.ru [pr]